Veel marketeers willen dat social content zo snel mogelijk resultaat oplevert. Daarom gaan zij vaak zo snel mogelijk van start. Verleidelijk, maar een strategie voor de lange termijn levert je aan het einde van de dag veel meer op. Ga op zoek naar de sweet spot, bouw een relatie met je doelgroep op en voeg waarde toe.

Wie voor een marketingbureau werkt herkent ze al van verre: opdrachtgevers die het liefst vandaag nog hun conversiecijfers door het dak zien schieten. Of ze verwachten binnen een week content die viral gaat. Zulke ‘quick wins’ lijken misschien interessant, maar gaan vaak ten koste van de lange termijn.  

Waarde toevoegen in iedere fase

Als marketeer is het veel belangrijker stapje voor stapje te werk te gaan. Creëer een duurzame verbinding tussen het belang van je bezoeker en jouw belang als marketeer of product owner. Hoe? Door je potentiële doelgroep (met behulp van advertising) door een content funnel te sturen.

De funnel loopt meestal vanaf het allereerste contactmoment tot het moment dat de bezoeker jouw product of dienst afneemt. In elke fase moet unieke, op dat moment relevante content de bezoeker de weg wijzen. Zo vraagt een bezoeker die nooit eerder van jouw merk gehoord heeft om een andere benadering dan een bezoeker die al bekend is met je product of dienst.

Hoe dit er in de praktijk uitziet? Dat verschilt. De content kan in je funnel verschillende vormen aannemen. Belangrijk is dat je respect hebt voor de fase waar een bezoeker zich in bevindt. In de awareness fase (eerste contact) kun je bijvoorbeeld een informerende blog delen. In een volgend stadium kun je de lezers kennis laten maken door ze een productvideo voor te schotelen. Licht later nog een keer een ‘unique selling point’ uit die een probleem van de doelgroep wegneemt en je bent klaar om deze groep te benaderen met een advertentie die volledig conversiegericht is.

Op zoek naar de sweet spot

In elke fase van de funnel relevant zijn voor je doelgroep. Een mooi streven, maar je moet het forceren. Daarom is het belangrijk dat je eerst goed bepaald waar je merk voor staat. Als merk heb je unieke kennis, expertise en waarden. En die mag je uitdragen. Want dat is de basis van jouw unieke verhaal.

Daarna onderzoek je de interesses van jouw doelgroep. Door vervolgens met jouw content op deze interesses in te spelen breng je unieke, voor je doelgroep waardevolle content.  Zo vind je de overlap tussen de expertise van jouw merk en de interesses van jouw doelgroep: de sweet spot.

Een relatie voor de lange termijn

Door je gebruiker aan de hand van relevante content netjes door de funnel te loodsen voeg je waarde toe. Dit kan het begin betekenen van een lange termijnrelatie. Wie weet raakt deze person zo vertrouwd dat hij jaren later nog steeds jouw producten besteld.Het sleutelwoord? Authenticiteit. Maak pure content die binnen de identiteit van je merk past.

Moeite met het creëren van waardevolle content? Onze señors helpen je graag bij het bepalen van de juiste aanpak. Neem contact met ons op en ontdek wat we voor jouw campagnes kunnen betekenen. Meer weten over onze diensten? Check dan: diensten.

🌵

MEER WETEN? CONTACTUS!